就在剛剛落下帷幕的“雙十一”大促，美ONE旗下兩大直播間——所有女生的衣櫥和所有女生直播間銷售表現(xiàn)整體再創(chuàng)新高。

據(jù)美ONE官方發(fā)布戰(zhàn)報顯示，今年雙十一，所有女生的衣櫥直播間GMV突破十億大關，銷售額同比增長逾90%；所有女生直播間則實現(xiàn)了前所未有的突破，GMV較去年同期增長高達540%。

這一亮眼表現(xiàn)，使所有女生的衣櫥直播間和所有女生直播間榮登淘天平臺多個銷售榜單TOP10，由此成為今年美ONE在雙十一完美收官的重要組成部分，也成為兩大直播間迎來成立兩周年之際的重要里程碑。

洞察需求、拓寬品類，“所有女生”堅持品質直播收獲用戶信任

11月12日，所有女生直播間用雙十一大促GMV突破2.7億的歷史性成績，迎來了自己的兩周年生日。

在整個淘寶直播的生態(tài)中，所有女生直播間展現(xiàn)出了強勁的增長動力和發(fā)展?jié)摿?。?jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年大促，所有女生直播間頻頻以“千萬主播”的表現(xiàn)躋身達人直播龍虎榜，不僅在食品生鮮等熱門類目中位列TOP10，在器械、滋補、體檢、保?。▏鴥龋┑燃毞诸惸堪駟卫铮捕济星懊?。此外，在飛豬旅行發(fā)布的雙十一預售主播排行榜中，所有女生直播間位列TOP6。

所有女生直播間負責人Alice表示，過去兩年時間里，所有女生直播間始終在洞察用戶需求、籌備深度貨品池，同時不斷打磨專業(yè)直播能力，堅持不懈提升用戶體驗。

“無論是從每天的直播時長，還是商品數(shù)量來看，我們在品類的拓寬和豐富度上，都實現(xiàn)了質的飛躍，能夠照顧到更多女生的購物需求，也收獲了大量用戶的認可和喜愛，經(jīng)常能看到有用戶來直播間反向‘推介’，咨詢某個產(chǎn)品什么時候會在直播間返場”，Alice表示。

值得注意的是，今年以來，所有女生直播間開設了多個主題豐富、品類垂直的直播專場。比如前往馬來西亞溯源榴蓮產(chǎn)地，去到大連、無錫等城市開展生鮮產(chǎn)品溯源，為用戶直播推介當?shù)睾?、櫻桃、水蜜桃等特色物產(chǎn)，廣受用戶歡迎和好評。

“在過去一年，我們也明顯感知到了直播間用戶數(shù)量的穩(wěn)定增長，一些女生從直播間新粉，到鉆粉，再到摯愛粉，逐漸成為了所有女生直播間的忠實用戶，也反向提供給了我們大量積極的互動和反饋”，Alice表示，過去兩年，所有女生直播間用戶數(shù)量實現(xiàn)了翻兩番的增長，目前用戶量累計接近500萬。

“衣櫥”首次舉辦線下生日會 集結重磅福利兌現(xiàn)“愛與陪伴”

與此同時，美ONE旗下專注服飾類目的直播間——所有女生的衣櫥也迎來了兩周年生日。

12月6日-7日，所有女生的衣櫥首次舉辦兩周年線下生日會，邀約50名用戶來到直播間化身“時尚買手”，在多尺碼品牌集合區(qū)體驗專業(yè)服裝搭配師提供的穿搭思路，并享受“心儀套裝0元購”的重磅福利。特別的是，在“一日選品官”環(huán)節(jié)中，用戶根據(jù)個人喜好為喜歡的產(chǎn)品投票，直播間后續(xù)會為最受歡迎的產(chǎn)品溝通相關OFFER，以滿足更多用戶的心意。

有參加此次生日會的用戶在社媒發(fā)帖表示，真切感受到了“所有女生的衣櫥”作為深耕服裝類目的直播間，在選品上的嚴苛、搭配上的專業(yè)，以及服務上的用心。

值得注意的是，在今年雙十一天貓服飾的千萬直播間榜單中，所有女生的衣櫥直播間緊隨李佳琦直播間后，位列TOP2。

美ONE時尚事業(yè)部負責人表示，這樣的成績，得益于所有女生的衣櫥直播間與所有合作伙伴的協(xié)同，在產(chǎn)品和服務上不斷打磨，精進，在內容側不斷探索，求新。

據(jù)了解，參與品牌共創(chuàng)，已經(jīng)成為所有女生的衣櫥直播間的重要一環(huán)。直播間工作人員會從海量信息中總結出當季爆款“公式”，再結合直播間用戶的真實反饋，為品牌開發(fā)產(chǎn)品提供有效建議。                                  

此外，為了充分滿足用戶的個性化需求，所有女生的衣櫥直播間還策劃了皮草節(jié)、羽絨節(jié)等“特色品類節(jié)”，并開設了“多尺碼”主題、“小個子”主題的專場直播，為不同人群提供精準的產(chǎn)品、內容和服務。

與此同時，直播間也在嘗試線上線下的消費結合。今年年初，所有女生的衣櫥直播間前往海南三亞，以“海島假日周”為主題開設專場，4場直播共創(chuàng)造GMV突破1億。

這一“專場”模式在大促期間也得以延續(xù)。今年雙十一期間，所有女生的衣櫥直播間共開設了29個專場直播，創(chuàng)下新增用戶關注101萬，累計觀看2.6億人次的歷史成績。